Content
Konkrete tips til Postkort
At skrive godt content til en Direct Mail på postkort kræver en særlig tilgang, fordi du har meget lidt plads – og samtidig skal du fange opmærksomhed, vække interesse og skabe handling.
I det følgende giver vi nogle tips til, hvad du skal have fokus på, når du vælger enten at skrive content til et postkort eller et brev:
Start med en stærk hook
Din første sætning – eller sætningen på forsiden – skal fange modtagerens opmærksomhed med det samme.
Eksempler:
- “Du er inviteret – og vi har en gave til dig ”
- “Har du set, hvad vi har gjort ved dit nabolag?”
- “Kun for dig – 25% rabat i denne uge!”
Skriv kort og præcist – brug ikke fyld
Postkort har begrænset plads, så hver sætning skal have et formål.
Tip:
- Brug korte sætninger og nemt sprog. Ingen skal gætte, hvad du mener.
Tal direkte til modtageren
Brug “du” og skriv som om det er én til én – det skaber en personlig fornemmelse.
Eksempel:
- “Vi savner dig i butikken – kig forbi og få en gratis kaffe på os.”
Giv én tydelig fordel eller budskab
Hold dig til ét hovedbudskab. For mange informationer forvirrer.
Eksempler på fokus:
- Et godt tilbud
- En nyhed
- En begivenhed
- En velkomst
Tydelig Call To Action
Fortæl klart, hvad modtageren skal gøre, og gerne hvornår.
Eksempler:
- “Brug koden POSTKORT25 i butikken inden søndag”
- “Kom til åbningsfesten d. 2. november – vi giver kage!”
Brug visuelt stærkt layout
Det er ikke kun ordene, der tæller – billedsiden og layoutet skal understøtte budskabet.
Tips:
- Brug store overskrifter
- Brug billeder, der skaber stemning
- Sørg for god kontrast, så det er nemt at læse
Konkrete tips til Brev
Når du skriver Direct Mail som et brev i stedet for et postkort, har du mere plads og kan være lidt mere personlig og forklarende. Men det er stadig vigtigt at være kortfattet, relevant og skabe handling.
Start med en personlig og fængende åbning
Folk læser ikke videre, hvis starten ikke fanger. Start med noget, der skaber genkendelse, værdi eller nysgerrighed.
Eksempler:
- “Vi har savnet dig i butikken – derfor har vi en gave til dig.”
- “Du er en af vores trofaste kunder – og det vil vi gerne fejre.”
- “Kender du følelsen af… [indsæt relevant problem eller situation]?”
Skab en personlig tone
Brug “du”, skriv som om det er en samtale. Gerne med et personligt touch eller afsendernavn.
Eksempel:
- “Vi ved, du har travlt – så lad os komme til sagen. Vi har noget, vi tror, du vil elske.”
Fokuser på ét klart budskab
Selv om du har mere plads, så hold dig til én hovedidé – f.eks. en kampagne, et tilbud eller en begivenhed.
Fortæl:
- Hvad det er
- Hvorfor det er relevant
- Hvordan modtageren får gavn af det
Skab værdi – “What’s in it for me?”
Gør det tydeligt, hvad læseren får ud af at reagere. Det kan være en fordel, oplevelse, rabat, følelse, eksklusivitet, osv.
Eksempler:
- “Du får 20 % rabat – kun fordi du er tidligere kunde.”
- “Som tak for din loyalitet giver vi dig adgang før alle andre.”
- “Deltag og vind en gavekurv med lækkerier.”
Call to Action – sig præcis, hvad modtageren skal gøre
Vær tydelig og konkret. Gør det nemt at tage næste skridt.
Eksempler:
- “Book din tid senest 1. november på [webadresse]”
- “Medbring dette brev i butikken og få din gave”
- “Tilmeld dig på [link] – det tager 30 sekunder”
Slut personligt og med troværdighed
Afslut med en venlig, menneskelig tone. Skriv under med navn og evt. titel.
Eksempel:
Vi håber at se dig – og vi glæder os til at forkæle dig lidt.
De bedste hilsner
Philip fra [Firmanavn]
Kundeservicechef
Kontakt os direkte
Ring til os eller udfyld felterne og vi kontakter dig hurtigst muligt.