Permissions: Har du styr på ditt viktigaste verktyg?

16. januari 2020

Permissions: Hur får du styr på ditt viktigaste verktyg?

Med bättre struktur på dina permissions kan ditt företag dra bättre nytta av sin email-marketing. I det här inlägget går Fredrik Fenberg igenom hur du får det gjort en gång för alla.

 

Om du är intresserad av att arbeta seriöst med nyhetsbrev och email-marketing känner du förmodligen redan till några av de viktigaste fördelarna med ett nyhetsbrev: ROI är högre än på andra kanaler och viktigast av allt: eftersom du äger kanalen tappar du inte åtkomst till dina kunder.

Det finns dock ett litet men: För att ta del av dessa stora fördelar behöver du permissions från dina mottagare. Om du inte har det blir dina email med största sannolikhet filtrerade som skräppost eller i värsta fall landar de i inkorgen hos konsumentombudsmannen.

Med andra ord är permissions hela grunden till e-postmarknadsföring. De är ditt viktigaste verktyg för utan dem har du ingen lista att skicka till och då blir det en kort dag på kontoret. Så därför frågan i rubriken: Har du styr över ditt viktigaste verktyg?

Förvarar du dina permissions i en flyttlåda?

Vill du ha en hantverkare som dyker upp med sina verktyg slarvigt nerslängda i en flyttlåda? Det tror jag inte du vill. Flyttlådan kanske är stor nog för att rymma alla verktyg men i det långa loppet är det ingen 5-stjärnig lösning. Hantverkaren skulle spendera för mycket tid på att gräva runt i lådan för att hitta rätt verktyg. Kort och gott skulle det inte vara särskilt professionellt.

Att ha dina permissions i en Excel-fil eller CMS är i stort sett lika effektivt som att skriva ut dem och lägga dem i en flyttlåda. Med Excel- eller CMS-lösningen slösas mycket tid på du manuellt ska exportera dina email-adresser in i nyhetsbrevs-systemet. Tid som du kunde ha ägnat dig åt att skriva ett bättre email eller få bättre grepp om din målgrupp (vi kommer till det lite längre ned).

Gör rätt från början

De flesta av dina permissions får du antagligen från din webbplats – men det finns ingen anledning till att de ska stanna i ditt CMS. De kommer till bäst användning när de är i ditt nyhetsbrevs-system. Den goda nyheten är att alla seriösa plattformar för email-marketing och marketing automation har integrationsfunktioner för CMS. Har du rätt inställning från början så sparar du både en massa tid och minimerar risken för mänskliga misstag.

Strukturerade permissions gör dig mer relevant

Det krävs att ditt företag är strukturerat om du har många permissions. Om vi pratar B2B kan det struktureras efter till exempel bransch, geografi, intressen, potential eller företagsstorlek (tillbaka till hantverkaren: det motsvarar att alla skruvmejslar, tänger och hammare redan är sorterade för sig).

De kan de flesta plattformar inom e-mail-marketing kan segmentera utskicken i listor, filter eller någon annan form av funktionalitet. På så sätt kan du skapa mer riktade och relevanta innehåll vilket du kan märka en effekt av hela vägen från öppnings – till konverteringsratings. Det är effekten av få ett bättre grepp om din målgrupp.

Om du vill veta mer om hur du kan använda kunddata för att bättre rikta din kommunikation har vi skrivit om det tidigare i det här inlägget.

Om du tycker det är dags att städa upp bland dina verktyg ser vi gärna att du kontaktar oss på InterMail. Vi kan hjälpa dig med din permission-uppsamling, strukturera system och design samt utskickningen av era nyhetsbrev.

Gillade du vad du läste?

Prenumerera på våra utskick av Loyalty Insight för senaste nytt om kundlojalitet direkt till din e-post!


Villkor
Du säger ja tack till att ta emot post och elektronisk post med nyheter om InterMails produkter, konkurrenter och events. Du ger oss också tillåtelse till att vi behandlar och samlar in personuppgifter, inkluderat uppgifter om kontakter, preferenser och intressen, historik samt bettende på InterMails hemsida för användning till målinriktad marknadsföring. Vi delar inte vidare din e-postadress till tredje part och du kan självklart när som helst ta tillbaka ditt samtycke.

 

Webbplatsen använder cookies för att förbättra din erfarenhet, utvärdera användningen av enskilda objekt på webbplatsen och för att stödja marknadsföring av våra tjänster. Genom att klicka på webbplatsen accepterar du webbplatsens användning av cookies.Læs mere her

OK