Känner du igen arketypen?

2. april 2019

Känner du igen arketypen?

Du har förmodligen hört talas om arketyper innan, men visste du att moderna arketyper också kan vara ett effektivt verktyg när du arbetar med branding? Läs Thomas Wagners introduktion här.

 

Den stora majoriteten av alla beslut vi fattar är emotionellt grundade. Det är känslorna som bestämmer, det där vet vi. Det är svårt nog att uttrycka sina egna känslor, och att beskriva de emotionella drivkrafterna hos kunderna som köper ditt varumärke är inte lättare. Läs gärna Daniel Kahnemans bok om detta – den nya klassiskern ”Thinking Fast and Slow”. Man hittar inte många böcker med så många ord i så liten stil på varje sida i ett (Nobelprisvinnande) försök att beskriva hur våra hjärnor fungerar till exempel i olika beslutssituationer.

Men förtvivla icke – det finns ljus i slutet av tunneln. En rapport från Bain Consulting (Harvard Business Review, augusti 2016) handlar också om det här. Rapporten visade att varumärken som vet hur man arbetar med ”E” (emotioner) växer i genomsnitt fyra gånger snabbare. Ett så hög faktor är svår att ignorera. Så nästa naturliga fråga är hur man skapar ett starkt varumärke genom att tala till de rätta känslorna. Och det är just här som de moderna arketyperna kommer in.

De moderna arketyperna

De moderna arketyperna är en vidareutveckling av Jungs arketypteori. Kort sagt är tanken att det finns universella, innehållsfria former som kanaliserar upplevelser och känslor, vilket med viss sannolikhet leder till igenkännliga och typiska beteendemönster. Med andra ord finns det regler i våra hjärnor som styr varför ”varumärke A är bara så jag”.

Snabbspolning till InterMail idag. Vi använder arketyperna när vi arbetar med varumärken. Sammantaget arbetar vi med tolv moderna arketyper, som i sin tur kan delas in i fyra grupper utifrån på vad som driver dem. Se bilden:

Arketyperna kan användas för att beskriva oss som människor – hur vi är olika och hur vi ser olika på världen. Därmed ger de oss kunskap om hur vi kan stimulera den emotionella delen av hjärnan i din målgrupp. Därmed kan arketyperna också användas för att beskriva och utveckla varumärken.

Varumärket och dess kärnkunder måste passa ihop

Vi har gjort arketypanalyser på mycket stora globala varumärken. När ett varumärke förlorar marknadsandelar kan en stor orsak vara att märket har börjat kommunicera annorlunda än vad dess kärnkunder gillar – varumärkesälskarna. Och så börjar märkesälskarna hitta andra alternativ som ”talar mer till mig”.

Ibland har vi sett brand managers som mer kommunicerar sig själva och det som de själva tycker om. Om en sån brand manager har samma arketypsprofil som sina varumärkesälskare, motsvarar det att brand managern har ”näsa” för vad som är det rätta att göra. Och det är ju tursamt om så är fallet. Men olyckligt om det motsatta är fallet.

Om du vill lära dig lite om dig själv, ta gärna vårt arketyptest och se vilka psykologiska arketyper som beskriver dig bäst – det tar bara fem minuter.

Läs mer om de moderna arketyperna – och hur ni kan använda dem i er marknadsföring

Har du lust att se några exempel på hur varumärken arbetar med moderna arketyper? Download vårt whitepaper Moderna Arketyper – grunden för ett starkt varumärke.

Självklart är du också välkommen att kontakta mig om du har en specifik uppgift där det är vettigt att prata om arketyper. Enligt min erfarenhet är det överraskande ofta vettigt.

Gillade du vad du läste?

Få mer inspiration genom att anmäla dig till vårt månadsbrev Loyalty Insight!

Webbplatsen använder cookies för att förbättra din erfarenhet, utvärdera användningen av enskilda objekt på webbplatsen och för att stödja marknadsföring av våra tjänster. Genom att klicka på webbplatsen accepterar du webbplatsens användning av cookies.Læs mere her