De tre frågor jag oftast får om moderna arketyper

16. maj 2019

De tre frågor jag oftast får om moderna arketyper

Moderna arketyper är ett effektivt verktyg när man arbetar med varumärken, men de ingår inte nödvändigtvis i läroplanen för utbildningar i marknadsföring. Därför får Thomas Wagner ofta samma frågor. Svaren får du här.

 

Jag höll nyligen två välbesökta morgonseminarier om moderna arketyper under rubriken ”Emotional branding och moderna arketyper inom marketing och strategi”.

En av mina viktigaste punkter var att varumärken som kommunicerar med konsumenternas känslor uppnår fyra gånger så snabb tillväxt.

(Om du inte redan har stött på moderna arketyper, kan du gärna läsa min introduktion till dem här.)

När jag berättar om arketyperna är det tre frågor som ofta kommer tillbaka. Så var det också den här gången, både när vi var i Danmark och i Sverige. Och eftersom det är bra frågor, kommer svaren förhoppningsvis även att intressera dig, kära läsare. Låt oss börja med den fråga som är allra mest populär:

1) Vad är skillnaden mellan moderna och klassiska arketyper?

En del har hört talas om Jungs arketyper – det är de vi kallar de klassiska arketyperna. Och hur skiljer sig de då från de moderna? För att sammanfatta det med ett ord handlar det om representation.

Det är ungefär 100 år sedan Jung utvecklade sin teori. Man kan lugnt säga att mycket har hänt i mellantiden (kvinnlig frigörelse, ungdomsuppror osv) och därför är den stora skillnaden att de moderna arketyperna är representativa för de människor som lever 2019 – både kvinnor och män.

Vår modell baseras av samma anledning på den senaste forskningen från Nancy Krieger, PhD och en ledande internationell expert inom moderna arketyper.

2) Vad betyder arketyperna för våra personamodeller?

Personamodeller är ett välkänt verktyg i många företag. Därför är det också naturligt att vilja veta något om förhållandet mellan arketyper och personas. Ska man till exempel skrota sina noggrant utarbetade personas till förmån för de moderna arketyperna?

Det korta svaret är nej. Det något längre svaret är att arketyperna ökar personamodellernas förklaringsgrad. Om du pratar med en mediebyrå om vem er målgrupp är, utgår de från demografi och beteende. Arketyperna går ett steg längre – de kan förklara varför beteendet är som det är, och därför kan ni faktiskt använda dem för att stärka era personas. De lägger så att säga på ett ytterligare lager av förståelse.

3) Vad är fördelningen mellan de olika arketyperna?

Ännu en spännande fråga som vi verkligen skulle vilja veta svaret på. Men trots att vi har utfört väldigt många arketypanalyser och därmed har gott om data, har dessa analyser gjorts på uppdrag av varumärken inom vissa bestämda branscher. Resultaten är därför mycket relevanta för de enskilda varumärkena och deras målgrupper, men de är inte nödvändigtvis representativa för hela befolkningen.

Den goda nyheten är att vi har inlett en större analys som snart kommer ge oss svaret på frågan om hur många det finns av de olika arketyperna. I första omgången i Danmark och senare även i Sverige. Du kommer säkert att höra mer om detta när vi har resultaten.

Fram till dess kan du börja med att läsa vårt whitepaper ”Moderna arketyper – fundamentet för ett starkt varumärke”, som du beställer här.

Gillade du vad du läste?

Få mer inspiration genom att anmäla dig till vårt månadsbrev Loyalty Insight!

Webbplatsen använder cookies för att förbättra din erfarenhet, utvärdera användningen av enskilda objekt på webbplatsen och för att stödja marknadsföring av våra tjänster. Genom att klicka på webbplatsen accepterar du webbplatsens användning av cookies.Læs mere her