Nu kan du målrette display-annoncering endnu mere præcist

22. februar 2019

Nu kan du målrette display-annoncering endnu mere præcist

Nye muligheder inden for display-annoncering gør, at du nu har mulighed for at målrette din kampagne endnu bedre. Ann-Lee Teilmann fortæller her, hvorfor det virker at berige med brugerdata fra Bisnode.

Display-annoncering er en hel del bedre end sit rygte. Det har jeg tidligere skrevet om her på bloggen, og en ny udvikling gør det kun endnu mere sandt. Men for at forklare det nye, bliver jeg nødt til at give en introduktion til det, vi allerede gør i, nemlig adfærdsgrupper.

Adfærdsgrupper kort fortalt

Ved hjælp af cookies har vi snart længe kunnet målrette bannere mod bestemte adfærdsgrupper. Vi analyserer og nærstuderer 25 forskellige adfærdsgrupper, inden display-annonceringen går live, for at være sikre på det rette valg af målgruppe.

Adfærdsdata handler om, hvilken type sider, vi besøger på nettet. Enhver bruger – også du og jeg – vil oftest være overrepræsenteret i 3-4 adfærdsprofiler på en måned sammenlignet med alle danskernes online adfærd.

Den viden kan en webshop fx bruge. De kan se på, hvilke adfærdsgrupper deres eksisterende kunder kommer fra, og målrette deres display-annoncering mod nogle, der ligner – de såkaldte tvillinger. Det er velkendt, at disse tvillinger har større sandsynlighed for at kunne konverteres til nye kunder end tilfældigt udvalgte brugere.

Når vi begynder at tilføre kampagnerne brugerdata via Bisnode, bliver det muligt at ramme en bestemt målgruppe eller type af brugere. Dette gøres ved at berige med data om brugernes adfærd eller demografisk viden, såsom høj/lav indkomst, akademisk uddannelse osv. En anden mulighed er Bisnodes phase of life målgrupper der f.eks. dækker over etableret uden børn, etableret med børn, seniorer og mange flere.

Nu kan du koble demografiske data på din display-kampagne

Det er stadig ganske nyt at kunne kombinere adfærdsdata med de demografiske data. Men målet er selvfølgelig at komme endnu tættere på målgruppen og dermed få kampagner, der performer bedre.

Lad os antage, at din målgruppe er unge mennesker. Så kan du bruge data som fx ”lejebolig” og ”under uddannelse” i kombination med adfærdsdata til at sikre dig, at det faktisk er unge mennesker, du annoncerer over for – og ikke blot nogle, som er ”ung med de unge”, fordi de har samme adfærd på nettet.

Selv har jeg allerede afviklet de første kampagner med data fra Bisnode. Hvis du vil vide mere om mine erfaringer eller om dine muligheder for at målrette mere præcist, er du selvfølgelig altid velkommen til at kontakte mig.

Kunne du lide, hvad du læste?

Få mere inspiration ved at tilmelde dig vores månedlige nyhedsbrev Loyalty Insight.

Websitet bruger cookies for at forbedre din oplevelse, vurdere brugen af de enkelte elementer på websitet og til at støtte markedsføringen af vores services. Ved at klikke videre på websitet accepterer du websitets brug af cookies.Læs mere her