Display annoncering virker – når du ved, hvad du laver

11. oktober, 2018

Display annoncering virker – når du ved, hvad du laver

Ann-Lee Teilmann har arbejdet med display annoncering siden 1999; de seneste 8 år indenfor behavior – en mere målrettet og intelligent måde at nå de rette brugere på det rette sted.

 

Bannerannoncen er en hel del bedre end sit rygte – heldigvis. Vi kender alle typen, der siger at ”jeg klikker ikke på bannere, og hvis jeg gør, er det ved et uheld”. For ikke at tale om ”jeg bruger ad-blocker, gør alle andre ikke det?”-typen. Sandheden er bare, at masser af mennesker både ser og klikker på bannere, og at de gør det helt bevidst. Hvordan kan jeg vide det? Det er meget enkelt: Enhver seriøs display kampagne tracker sine resultater.

Så hvordan laver du en effektiv bannerannonce? Kodeordet er relevans. Og det er netop, hvad jeg vil introducere dig for i næste afsnit.

Sådan gør du dit banner relevant

Begynd med at sætte dig i modtagerens sted – ligesom du ville gøre med ethvert andet stykke kommunikation. Det kan du fx gøre ved at overveje hvor på kunderejsen, din modtager er. Hvis modtageren slet ikke kender virksomheden eller jeres produkt, er målet som oftest at opbygge awareness, og banneret vil linke til hjemmesiden. Er modtageren omvendt i købsfasen, så giver det rigtig god mening at have ”KØB NU” som call-to-action. Men hvordan kan du vide, om din modtager er i købsfasen? Det kan cookies fortælle dig.

Vi samler nemlig alt op i cookies, så hvis en kunde fx allerede har besøgt din webshop og lagt en vare i kurven, men ikke afsluttet købet, så kan du ”følge” kunden rundt på nettet og minde om produktet. Det kaldes retargeting, og du er helt sikkert allerede bekendt med det – i hvert fald som modtager. Rigtig mange benytter sig nemlig af retargeting, fordi det er et effektivt værktøj. Cookies kan også bruges til at finde twins – det vil sige brugere, der ligner dine eksisterende kunder eller besøgende. Ved at vise din kampagne til twins øger du igen relevansen.

En sidste måde at gøre sig relevant på er adfærdsbaseret segmentering eller på engelsk: behavioural targeting. Det betyder, at du målretter din kampagne mod en gruppe af brugere baseret på deres online adfærd. I stedet for at købe plads på bestemte sider, køber du plads på de sider, hvor din målgruppe faktisk er. På den måde får du langt bedre kontrol over, hvem der ser din kampagne – og dermed større chance for, at de reagerer på den.

Hvad med teknikken?

Forrige afsnit handlede mest om mennesker, men vi kommer ikke uden om, at der også er rigtig meget teknik i display annoncering. Spørgsmål som: Skal du vælge et GIF-banner eller HTML5? Hvor mange gange og hvor længe skal et banner loope? Og hvad gør du i øvrigt med alle formaterne? Det korte svar er GIF, 3 loops af 15 sek. i alt – og sørg for at tilpasse til formaterne.

Det mere seriøse svar er, at det vil jeg alt sammen gerne fortælle dig mere om. Du er altid velkommen til at kontakte mig, hvis du vil i gang med display annoncering. Og ja, det virker!

Kunne du lide, hvad du læste?

Få mere inspiration ved at tilmelde dig vores månedlige nyhedsbrev Loyalty Insight.

Websitet bruger cookies for at forbedre din oplevelse, vurdere brugen af de enkelte elementer på websitet og til at støtte markedsføringen af vores services. Ved at klikke videre på websitet accepterer du websitets brug af cookies.Læs mere her